أنشطة الفنون التشكيلية وأليات التسويق الثقافي ضمن فعاليات خامس مجموعات مديري المواقع

هبه الخولي
حاضر الدكتور بدوي مبروك مدير عام ثقافة القرية اولى محاضرات فعاليات اليوم الرابع من برنامج تنمية مهارات مديري المواقع الثقافية المجموعة الخامسة للعاملين بإقليم القناة وسيناء وفرع ثقافة الشرقية الذي تنفذه المركزية لإعداد القادة الثقافيين برئاسة أميمة مصطفى تحت مظلة قصور الثقافة برئاسة اللواء خالد اللبان حيث تفضل بتوضيح أن الفن التشكيلي رسالة حقيقية هدفها الوصول الكامل لكافة الجماهير بشكل حقيقي بحيث يحصل المتلقي من رواد المواقع الثقافية على كافة السبل للتعبير عن فنه ، فصانع الفن، جزء أساسي من التجربة الإنسانية، تمنحه فرصة للتأمُّل والنظر إلى اللوحات والاستمتاع بها، والتحدُّث عن عناصرها الفنية المختلفة. ليتمكن المتلقي في النهاية للوصول إلى طريقته الخاصة في التعبير والمحاكاة، ويمكنه أن يستخدم مختلف الأدوات، سواء الألوان أو الصلصال أو إعادة تدوير أوراق الجرائد. لتحدث عملية التركيز على خلق الفن وتأمُّله فيكون لدى رواد الموقع الثقافي قراءة للغة الفن و يتحدَّث بها أيضا مع محاولة تدعيم ذلك النشاط بتوفير زيارات ميدانية للمعارض ومتاحف الفن لخلق فرصة للتعرُّف عن قُرب على اللوحات الفنية، بدلا من رؤيتها عبر شاشات الحاسب أو الهاتف، فهناك العديد من متاحف الفن تعرض وتقدم هذه الأنشطة الفنية في المعارض وتشاركة بها في ورش فنية متعدده
لتتفضل الدكتورة هاله السيد مدرس بكلية الإعلام جامعة القاهر ، في المحاضرة التالية بتوضح أهمية أن يكون هناك استراتيجية تسويقية تساهم بدورها في دعم التسويق الثقافي في ضوء العادات والتقاليد والقيم والمعتقدات والمناسبات الخاصة بثقافة معينة لتصميم حملات ورسائل تسويقية مخصصة ومؤثرة وأشارت أن التسويق الثقافي في فحواه ماهو إلا أسلوب يتم من خلاله توجيه رسالة مخصصة لمجموعة بعينها هذه المجموعة تنتمني إلى شريحة ثقافية ، يستند فيها التسويق على آلية الخلفية الثقافية لديهم من عرق ودين ولغة ، بهدف تحقيق تواصل فعال وإقناع المشاهد بهذا المنتج أو الخدمة من منطلق أن الأفراد يتأثرون بالأفكار والمعتقدات التي تمثل هويتهم ، وانتماءاتهم ،وهو ما ساعد بدوره القائمين على العملية التسويقية في الاندماج مع المنتج المعلن عنه وتعزيزه خلال فترة قصيرة ، مما يتطلب متابعة مايحدث بشفافية تامة للوصول إلى توقعات تصيب المستقبل خلال فترة قصيرة ، كما أوضحت ارتباط مصطلح التسويق الثقافي بمصطلح آخر هو الصناعات الثقافية ، فالصناعات الثقافية تكون حاملة للهوية والقيم والدلالات، وفي الوقت نفسه تكون عامل تنمية اقتصادي واجتماعي يقتضي صون التنوع الثقافي وتعزيزه وتشجيع قيام صناعات ثقافية.